Post by mijanrohm on Apr 20, 2024 4:50:55 GMT -6
对于 B2B 营销人员来说，归因已经变得很疯狂。随着所有新的隐私内容、清晰地了解客户旅程比以往任何时候都更加困难。但对于了解营销投资回报率和优化计划来说，归因仍然很重要。在这个新环境中，营销人员必须发挥创造力，并使用新旧 B2B 营销归因技术来持续推动增长。 为什么归因对于 B2B 营销人员很重要 对于 B2B 营销人员来说，归因是确定营销活动、渠道和策略影响的关键。凭借良好的归因，营销人员可以： 查看获得新销售线索和交易的最有效的营销渠道 了解典型的买家旅程以及哪些接触点影响交易 优化预算并加倍实施高效战略 。
计算活动和计划的投资回报率 (ROI) 如果没有可靠的归因，营销中就会存在大量的猜测和低效。 B2B 营销归因提供了做出 WhatsApp 号码数据 明智决策所需的可见性。它为潜在客户开发提供了背景，并有助于提高转化率。尤其是在销售周期较长的 B2B 领域，归因对于短期和长期方法都至关重要。 B2B 营销归因的数据危机 在过去几年中，B2B 归因已经变得不可靠。隐私变化限制了数据，各大分析平台都出现了问题： iOS 14.5等 iOS 更新损害了广告商对 IDFA 的访问，从而影响了移动归因。 Safari、Firefox 和 Chrome 等浏览器正在加强对第三方 cookie 的监管。
TikTok 和 Facebook 等围墙花园对客户旅程的可见性有限。 未经识别/未跟踪的流量和潜在客户在 Google Analytics 等工具中随处可见。 这种“暗数据”提供了真实客户旅程的不完整视图。营销人员发现某些渠道的数字因分类不当而夸大。与此同时，由于跟踪限制，其他营销活动甚至可能不会出现在报告中。随着隐私的发展，B2B 营销归因中的数据危机似乎只会随着时间的推移而变得越来越严重。 围墙花园加剧了归属问题 苹果、谷歌和 Facebook 等围墙花园带来了独特的归因挑战。在这些平台上，品牌的控制力和知名度有限。他们依赖于每个平台的专有报告和定位。
计算活动和计划的投资回报率 (ROI) 如果没有可靠的归因，营销中就会存在大量的猜测和低效。 B2B 营销归因提供了做出 WhatsApp 号码数据 明智决策所需的可见性。它为潜在客户开发提供了背景，并有助于提高转化率。尤其是在销售周期较长的 B2B 领域，归因对于短期和长期方法都至关重要。 B2B 营销归因的数据危机 在过去几年中，B2B 归因已经变得不可靠。隐私变化限制了数据，各大分析平台都出现了问题： iOS 14.5等 iOS 更新损害了广告商对 IDFA 的访问，从而影响了移动归因。 Safari、Firefox 和 Chrome 等浏览器正在加强对第三方 cookie 的监管。
TikTok 和 Facebook 等围墙花园对客户旅程的可见性有限。 未经识别/未跟踪的流量和潜在客户在 Google Analytics 等工具中随处可见。 这种“暗数据”提供了真实客户旅程的不完整视图。营销人员发现某些渠道的数字因分类不当而夸大。与此同时，由于跟踪限制，其他营销活动甚至可能不会出现在报告中。随着隐私的发展，B2B 营销归因中的数据危机似乎只会随着时间的推移而变得越来越严重。 围墙花园加剧了归属问题 苹果、谷歌和 Facebook 等围墙花园带来了独特的归因挑战。在这些平台上，品牌的控制力和知名度有限。他们依赖于每个平台的专有报告和定位。